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关于床垫的那些事儿——床垫行业市场调查

[摘要]

在所有的家装需求当中,床垫算是一类非常独特的产品。虽然我们每天都有三分之一的时间在床垫上度过,但是,真正了解它的人却是凤毛麟角。很多准备装修的业主把更多的注意力放在硬装上的产品质量是否过硬,或者家具等软装产品甲醛是否超标,而对于床垫产品却并没有给予足够的重视——很多业主在买床的同时就随意配了跟床同一品牌的床垫,甚至一些买床送床垫的优惠政策,直接左右了消费者的选择;进口床垫更是霸占床垫市场的一大块份额,“外国月亮就是圆”在床垫市场屡见不鲜。

     然而,对我们生命有着如此重要意义的床垫产品,真的就能如此随意挑选吗?国产床垫真的不如进口床垫吗?外表看起来似乎都一样的床垫产品如何区分优劣?小编在咨询多位床垫行业专家后整理此文,希望对正在装修的各位业主有所帮助。

关于床垫的那些事儿——床垫行业市场调查

        市场份额差距大 国产床垫发展空间受限

     由于中国人对于木制品的传统情结,以及上百年来的生活习惯,睡床“宜硬不宜软”成为很多人根深蒂固的观念。很长一段时间里,棕榈、绷子、木板等硬床占据着中国民用床垫市场的主流。随着近年来消费市场的全球一体化,中国床垫市场的产品种类也日趋丰富起来,国际上比较流行的乳胶、弹簧、充气床等软床垫开始在中国市场出现。

     作为世界上的制造强国,丰富的资源以及较为廉价的劳动力,使得中国悄然成为世界上最主要的床垫产地。近日媒体公布的数据显示,国内叫得出名字的国产床垫品牌至少有1000个,但在我国3000亿元的床垫市场中,销售额最高的品牌市场份额尚不足百分之一。反观床垫产业高度发达的美国,Setra(舒达)、Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、Tempur pedic(泰普尔),前四大床垫品牌便占据了美国市场全年总量的60%——70%。

     另一个阻碍中国床垫行业发展的问题是我国消费者对于床垫与睡眠质量之间的关系认知度并不是很高,也并不十分清楚该怎样挑选适合自己的床垫产品。据中国睡眠指数报告显示,“2014中国睡眠指数”为66.5分,超过三成(36.2%)居民的得分低于及格线(60分),中国人的整体睡眠状况让人堪忧。

     据从事床垫技术研发多年、现任知名床垫品牌运营副总监的蒋杭表示,床垫的选购要以舒适为基础,但消费者需要了解舒适的床垫不一定“健康”,我们所说的“健康”主要是指脊椎的健康。同时,一张床垫的好坏直接影响着人的睡眠以及身体健康。据WHO(World Health Organization 世界卫生组织)以及国内一线临床专家研究得出,人的睡眠状态将会在很大程度上直接影响人的身体健康。睡眠状态对于人体健康的重要性可见一斑。

     目前,中国人对于床垫产品的选购观念还不是很强。大多数消费者使用的床垫要么是买床赠送的,要么是在买床的同时随便配了一块同一品牌的。只有少数对生活品质要求比较高的消费者才会考虑要单独购买床垫产品,这也是目前国内床垫企业发展所面临的困境之一。同时需要提醒大家的是:国产床垫普遍较硬,而进口床垫则普遍较软,在购买之前要根据自身身体状况和睡眠习惯综合考虑,尽量货比三家,不要一味的追求“进口货”,对不同材质类型、功能类型的产品进行综合比较,选择更适合自家人睡眠的好床垫。

关于床垫的那些事儿——床垫行业市场调查

     家具企业也做床垫? 专业度有待考验

     “睡眠健康”这一概念在最近几年被越来越多的提及,床垫质量与睡眠健康之间的关系也受到了更多人的重视。除了与睡眠相关的消费意识的提升,现代消费者在购买行为模式上也正在发生转变,越来越多的消费者喜欢“一站式”的购物体验。据小编了解,目前大部分的床垫产品与床架是分开销售的,这就导致了消费者在购买床与床垫产品时需要到不同的地方购买,便利性大打折扣。所以,家具生产制造业企业推出与床相匹配的床垫产品一起销售,在用户体验上,确实满足了很多消费者“一站式”的购物需求。

     同时,需求量的提升也扩大了床垫产品的市场份额,使得越来越多的家具企业加入到床垫产品竞争的市场中来。最为代表性的事件就是从今年初开始,众多家具生产制造企业纷纷开设自己的床垫生产线。比如专注于做家具的百强、华日、曲美,以及专做软体家具的爱依瑞斯等品牌,均开始生产或销售床垫产品。一直以来,很少有家具品牌既生产床架,又生产床垫。虽然有业内人士积极看好这种模式,认为家具品牌连带销售自产床垫,可以给消费者带来一站式购物的便利;但另一种声音指出,床垫产品的专业度和科技含量相较于制造板式家具要高得多,制造工艺和生产手段的专业度能否令生产出的床垫产品达到应有的舒适度,还有待进一步观察。

     针对这一情况,小编特别采访了国内唯一一家床垫上市企业——喜临门家具公司副总裁陈建,他对于家具企业推出床垫产品的这种运作模式持怀疑态度。他表示:“床垫其实是非常复杂的一项制造工程,不是有了生产线就能把这一类产品做专业,更不要说把产品做出自己的灵魂和风格。将自己企业所了解的某项产品做精、做专,才是更重要的,专注才是未来。”

     同时,一位从事床垫生产研发多年的企业人士也向小编表示,床垫的生产看似简单,但如果想要生产真正能够提升消费者睡眠质量的床垫,这个过程实际上非常复杂。需要企业对人体、对睡眠有着十分系统的研究,没有一定的研发应验作积累,很难真正使产品做到“提升睡眠质量”。而家具品牌生产的床垫可以说只是符合该品牌家具尺寸的“定制”,不能称得上是为消费者睡眠习惯的“量身定制”。

关于床垫的那些事儿——床垫行业市场调查

     床垫也可以智能化?能否普及是难题

     在今年9月的上海国际家具展上,喜临门推出了全球首个智能床垫健康睡眠系统,迈出了床垫产品开启智能化时代的第一步。作为全球首款智能床垫,最近受到的关注度非常高,但床垫智能化的概念对普通消费者而言还是新名词,这样一款全新的产品跟传统床垫相比有哪些不同,有哪些新的功能?带着这样的问题小编特别联系了喜临门床垫相关工作人员,实地感受了一下这款智能床垫健康睡眠系统。

     这款产品三个主打功能是睡眠体检、全程助眠以及不舒适干预。睡眠体检是根据美国睡眠协会AASM近二十年的研究成果开发出来的一个用于全程记录用户的入睡时间、睡眠活动、睡眠长度等内容的功能,每天记录会形成连续的、相对稳定的睡眠日记,在体检或生病时可将记录结果提交给医生作为参考,更能通过详细的睡眠日记及早发现和预防慢性疾病;全程助眠功能主要是通过床垫来调节可能会影响睡眠质量的光线、声音、温度、空气质量等,同时还具备可自选香味的香薰功能,从而达到助眠效果;而不舒适干预则是用户可以选用的一项功能,当使用者出现呼吸暂停、猝死等影响生命安全的生理问题时,智能床垫会监控到这一信号,床垫顶部可缓慢升起,帮助用户调整呼吸。

     其实近几年来,各行各业都在试图将智能化应用到自己的产品当中,然而真正取得成功或在市场内取得较大反响的却为数不多。一方面与消费者对于智能化概念的模糊认知有关,另一方面也与智能化产品价格相较于传统常规产品偏高有关。小编实地观察下来,感觉从理论上来说,这款产品的确适合一部分受到睡眠呼吸暂停或是对于自身健康状况需要密切关注的人群使用,但这款产品目前还没有在市场中销售,能否在市场中普及并受到消费者的喜爱,还需要密切关注。

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     床垫大打概念牌 行业趋势正是如此?

     随着消费者对于生活品质追求的不断提升,近几年市场上出现了越来越多的主打各种概念牌的床垫产品。如儿童专用床垫 、3D立体床垫、养生床垫等各种不同的床垫产品,在家装卖场内几乎一半以上的床垫产品都拥有着自己“独一无二”的概念标签。

     从业内人士的专业角度来看,床垫产品的概念细分必然是今后行业发展的大趋势。据喜临门副总裁陈建表示:“床垫产品的概念细分以及消费者细分是行业的一个大趋势,像喜临门也拥有着自己的儿童床垫品牌喜临门?呼噜噜。同时喜临门也根据消费者的喜好以及软硬度需求的不同,将床垫产品从1到7进行分级。但是如果企业单纯想要通过这种噱头来进行营销的话,是不现实的——现在信息传播的成本几乎为零,只有过硬的产品质量才是企业立足的根本。”

     从消费者的角度来看,概念床垫更像是一种抬高产品价格的噱头。小编之前采访的一位业主王小姐就表示,她对于概念床垫产品可以说是“又爱又恨”,“爱”的是概念床垫如果真如产品介绍所说的功能强大,倒真是值得一试的产品;而“恨”的是目前市面中有一部分概念床垫产品纯属噱头,就怕买到的床垫产品实际功能与产品价值不成正比。

     正在准备装修的江先生也表示,虽然自己也对这种功能产品没什么概念,但是如果价格合理,有助于睡眠或者脊椎健康,舒适度也很好的话,倒是可以考虑购买养生床垫。小编觉得一方面是功能概念的界定模糊,另一方面是概念床垫产品并没有相关的国家法规来规范执行,所以大多数消费者还是心存忌惮,光有概念还不够,如何得到消费者的认可才是床垫企业的首要任务。

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        电商受消费者追捧 对企业来说亦是机遇

     电子商务与互联网早已不是鲜为人知的新话题,大到汽车、房产,小到柴米油盐,无一不在进行着自己的电商革命,床垫行业也是如此。今年八月,号称家居电商第一平台的美乐乐旨在打破进口床垫价格虚高的泡沫,大举销售进口床垫产品。所有产品均以传统卖场二分之一或三分之一的价格进行销售,借助网上平台的便利,将进口床垫产品的价格利润压缩到最低。预售一个月销售量便达到100多张,这还是在没有线下体验的情况之下。试想,业主如果可以在线下体验产品,同时又可以以低于卖场一半甚至是三分之二的价格购买产品的话,对于部分品牌经销商以及代理一定会造成可怕的冲击。

     但床垫企业并不会坐以待毙。据小编了解,目前床垫行业内的电子商务也在如火如荼的进行当中。同时,为了使线上商城与线下实体卖场之间的矛盾弱化,床垫品牌一般都是采用线上与线下产品不同步的模式进行销售。这种模式的好处无疑是避免了消费者一窝蜂进行网购的情况,同时也保证了在实体店购买床垫产品的消费者的利益。但这种模式也容易造成消费者对于实体店内床垫产品的价格是否存在水分心存质疑。中国床垫行业的电子商务还处在不断完善的摸索阶段,未来的发展还存在着很大的完善空间。

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     好床垫一定要健康 国产床垫性价比高

     其实,无论是家装预算较高的业主,还是预算较低的业主,在购买产品时最关注的话题还是产品是否足够环保。据有着多年床垫产品终端销售经验的钱总表示,消费者进到门店选择床垫产品的首要关注点就是环保与健康;第二个关注点就是床垫的软硬度是否适中。像国外的床垫一般比较软,厚度在30公分以上;而中国的床垫一般讲究“硬支撑,软贴服”,在支撑部分采用比较硬的材料,而表层使用比较柔软的乳胶;最后一个关注点就是面料是否抗菌防螨。

     国内目前比较适合大众消费的床垫知名品牌主要有喜临门、穗宝、皖宝、慕思等等,这些品牌有定位中高端的产品,也有相对大众化,性价比较高的产品系列,如喜临门乐眠5123硬床垫,定价在6799元(全国门店统一八折折扣 折后为5400多);慕思V6床垫,天猫旗舰店的价格为6699元;皖宝床垫好梦同眠系列,天猫旗舰店价格为4032元。但小编要提醒准备够买床垫的业主朋友,床垫属于体验型产品,最好还是先去实体店感受之后再进行选择与购买。而且每个人的体重、骨骼生长状态以及睡眠习惯都不同,像喜临门和慕思等品牌都推出了可以为用户“量身定做”床垫产品的服务,根据使用者的骨骼弯曲程度各不相同,通过仪器检测的数据得出结论,为用户选择硬度最为合适的床垫产品。

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       如何选购好床垫TIPS:

     1、观面料:床垫面料一般会选用比较舒服的针织面料、提花布料或高档棉麻布等。针织面料体现时尚、和谐的生活理念,手感柔软舒服而且容易清理。提花布料高档舒适,体现现代都市人的品位。高档棉麻布摸起来手感非常好,外观素雅大方,甚至有点过于朴质。不过,对床垫来说,面料外观的卖点并不十分重要,因为毕竟上面还要铺设床套之类,经过遮盖,再漂亮的外观也是看不到的,所以只要面料舒适、健康就好。

     2、试弹簧:弹簧是一张床垫的灵魂。目前比较流行的有普通拉簧、独立袋装弹簧床垫等。优质的弹簧床垫特别切合人体,在人体较重的部位弹性高、支撑力大,在人体较轻的部位弹性略低、支撑力较小,使得人体的脊椎和各部位的关节肌肉得到科学的保护和舒适的支撑,让身体曲线得到充分放松。而独立弹簧床垫,由于每个弹簧是“分开工作”的,当一个弹簧受力时,周围的弹簧可以保持不动,这样就不会影响到枕边人的休息,让睡眠更为舒适。

     3、海绵、乳胶:高效能的海绵以及优质的天然乳胶,能够更好的承托脊椎,保持天然曲线。高密度记忆海绵,可以舒缓疲劳,让睡意更浓,使人安稳进入甜美梦乡。乳胶更能抑制病菌、螨虫的滋生,且无静电,散发天然的乳香味。开放的乳胶中拥有数以百万计的内部相连的气孔,这些气孔让空气自由流通,能保持床垫干爽。但需注意尽量不要在太阳下曝晒床垫材料,以免影响其使用寿命。

     4、透气孔:床垫上布满了大小不等的椭圆形孔隙,可以在瞬间吸收并蒸发大量的水分,加上竹纤维的吸湿放湿能力,可以使床垫长久保持干爽,即使睡久了也不会有黏黏糊糊的感觉。床垫侧边有一整排排气孔,可以有效散热和排出潮气,让床垫里的空气保持新鲜、健康。这样,换季时就不会有潮霉和发臭的情况发生,特别像上海的梅雨天气十分潮湿,排气放湿效果就显得更加重要。

     5、床网与胶网:床垫采用精密连锁式密集网结构,超强拉力不变形的平衡网,能柔和的承托身体且轻缓向上的承托力又能使身体完全处于放松状态。当人的身体移动时,这种托力在最需要支持的地方承托身体的对应部位,使脊柱舒展并能按照任何身体曲线及移动作出有效的响应的调整。而胶网也是床垫部分中作透气用的,但不是所有的床垫材料都会使用到胶网,制造商一般根据床垫的透气性好坏来选择是否加用,胶网一般是由塑料绳做成的,有粗网、大网和小网之分。

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        如何保养床垫

     买来好的床垫之后,如果使用不当或保养不力,就会影响床垫的使用寿命。为了家人的健康,要知道床垫的正确保养方法:搬运时避免使床垫过度变形,不要将床垫弯曲或折叠,不要直接用绳索使劲捆绑;不要让床垫局部受力过重,避免长时间坐在床垫边缘或让小孩在床垫上跳跃,以免局部受压,致使金属疲劳影响弹力;要定期把床垫翻转使用,可以上下翻转或首尾对调,一般家庭3—6个月换位一次即可;除使用床单外,最好能套上床垫罩,避免床垫弄脏,也方便悉地,以确保床垫清洁卫生。

     1、定期翻转:新床垫在购买使用的第一年,每2—3个月正反、左右或头脚翻转一次,使床垫的弹簧受力平均,之后约每半年翻转一次即可。

     2、用品质较佳的床单,不止吸汗,还能保持床垫布面干净。

     3、保持清洁。定期以吸尘器清理床垫,但不可用水或清洁剂直接洗涤。同时避免洗完澡后或流汗时立即躺卧其上,更不要在床上使用电器或吸烟。

     4、不要经常坐在床的边缘,因为床垫的4个角最为脆弱,长期在床的边缘坐卧,易使护边弹簧损坏。

     5、不要在床上跳跃,以免单点受力过大使弹簧受损。

     6、使用时去掉塑料包装袋,以保持环境通风干爽,避免床垫受潮。切勿让床垫曝晒过久,使面料褪色。

     7、如果不小心将茶或咖啡等其他饮料打翻在床,应立刻用毛巾或卫生纸以重压方式用力吸干,再用吹风机吹干。当床垫不小心沾染污垢时,可用肥皂及清水清洗,切勿使用强酸、强碱性的清洁剂,以免造成床垫的褪色及受损。

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        床垫保养的误区

     1、只要床垫没坏就不用更换

     通常来说,弹簧床垫的有效使用寿命一般为10年左右。也就是说,用过十年之后的床垫由于弹簧受到长期重压,使得其弹性发生了一定的变化,导致这时身体与床的贴合度已出现落差,这样人体脊椎就无法得到最有效的支撑而处在弯曲状态下,所以即使没有出现局部损坏的情况,还是应该即使更换新的床垫。

     2、床垫的弹簧越多则床垫的质量越好

     床垫的好坏决定因素有很多,而弹簧的数目多只能说明一个问题,即弹簧的承受力愈强。而选购床垫的时候对于床垫弹簧承受力的大小则需要根据自己的需要来进行选择,因人而异。

        床垫购买时的注意事项

     在购买床垫产品时不要光看花色或价格,要选择信誉卓著的品牌,这样才能使你所选购的床垫质量得到保证。

     为了辨识床垫的弹性是否良好,可以用膝盖试压床面,或是在床脚坐下来,试试受压的床垫是否能很快恢复原状。一张弹性佳的好床垫,受压后可以马上恢复原状。选购床垫时,手的触感不足以辨识床垫的好坏,最可靠的辨识方法是躺下来左右翻转,好的床垫绝对没有凹凸不平、边缘下陷或内衬移动的现象。当您躺在床垫上试睡时,好床垫能使您的脊椎保持自然的伸展度,与您的肩、腰、臀完全贴合,不留丝毫空隙。

        编辑留言

     床垫产品具有更高的工业产品特点,科技含量更多,与一般家具产品相比较而言,艺术审美含量较少。国内床垫品牌目前都处在品牌上升的磨合期,借助强大的生产制造能力,以及相对较为低廉的人力成本,或可成为击败国外百年床垫进口品牌的最大优势。同时,随着电商的不断冲击,以及国内床垫生产制造工艺的不断完善,国产床垫的产品优势将大大高于进口床垫,无论从价格上还是工艺上,都将更适合国内消费者选购。